BBDO Italy agenzia creativa

Dal 2 agosto l'AI Act è legge. Il Regolamento UE sull'Intelligenza Artificiale regola come si usa l'intelligenza artificiale nella comunicazione, nella raccolta dati e nel targeting. Non si tratta di un passaggio drammatico, semplicemente richiede trasparenza, verifica delle fonti e senso di responsabilità.Cosa regola concretamenteLa legge distingue i sistemi AI per livello di rischio e, in particolare, nell’ambito della comunicazione, riguarda soprattutto:I sistemi ad alto rischio: intesi come quegli algoritmi che decidono il targeting pubblicitario, i mondi di riferimento e i profili dei consumatori, usati per personalizzare i messaggi.I contenuti generati dall’AI: il regolamento stabilisce l’obbligo di chiarezza, secondo il quale tutte le immagini, gli audio e i video generati o manipolati dall’AI devono essere etichettati come tali.La trasparenza obbligatoria: i consumatori devono sapere quando interagiscono con sistemi AI e comprenderne il funzionamento e le logiche.Qualora un contenuto AI suggerisca decisioni che influenzino il consumatore, allora l’utilizzo dell’AI dovrà essere esplicitato, comprensibile e tracciabile.Cosa va fatto, nella pratica:Etichettare i contenuti generati da AI.Documentare i criteri usati dagli algoritmi di targeting.Garantire che i consumatori comprendano il motivo per cui ricevono un certo messaggio.Mantenere registri del training e delle logiche decisionali dei sistemi.Avere audit regolari sui sistemi più critici.BBDO è preparataNel rispetto della normativa europea, abbiamo già fatto l'assessment dei nostri processi. Sappiamo quali sistemi ricadono sotto la legge, come documentarli e come mantenerne la conformità, inoltre abbiamo tempestivamente aggiornato i nostri team di data strategy e creative, mettendo in chiaro il framework normativo.Per i brand che lavorano con noi, al contempo, il rispetto dell’AI Act comporta una maggiore trasparenza, in quanto avranno la consapevolezza che le loro campagne AI-powered saranno sempre verificate, tracciabili ed etiche.Il rispetto dell’AI ACT non aggiunge costi, piuttosto permette a chi opera nella comunicazione di adottare ed assicurare il modo corretto di svolgere le proprie attività all’interno di questo nuovo scenario.Il cambiamento è già in corso, mentre altri devono ancora adattarsi, chi, come BBDO, entra in questa fase preparato ha un vantaggio competitivo da offrire.Disclaimer: contenuto e immagine generati con l'ausilio di Omni AI e con revisione umana.

BBDO Italy e Integer firmano la Global Marketing Experience 2026 di Disaronno InternationalDisaronno International, la divisione Spirits di Disaronno Group– multinazionale diversificata attiva nei settori Spirits, Wines e Ingredients, a seguito di una consultazione di gara ha scelto BBDO Italy e Integer, entrambe parte di Omnicom Group, per ideare e realizzare l’evento che si è tenuto a metà giugno presso il Forte Village di Pula, in Sardegna, in occasione della Global Marketing Experience 2026.Tre giornate immersive hanno riunito una rappresentanza dei team del Gruppo provenienti da diversi mercati e partners Internazionali: al centro del programma, gli aggiornamenti sulla global strategy e sulle prospettive future, insieme al racconto dell'evoluzione del portafoglio del Gruppo sia nel mondo Liquori che nel mondo Whiskey, con particolare attenzione ad Amaro Averna, brand recentemente acquisito.Tra i momenti più attesi della Global Marketing Experience 2026, una serata celebrativa dedicata al mondo Disaronno. Il beach party ha trasformato la spiaggia in un'esperienza autentica e immersiva, tra atmosfere rilassate e dettagli dal gusto mediterraneo, oltre a un grande portale scenografico ispirato all'iconica silhouette della bottiglia Disaronno, espressione dello spirito di "the Dolce Side of Life".Un progetto interamente pensato e realizzato per favorire il dialogo tra i team internazionali, rafforzare il senso di appartenenza e offrire un'esperienza coerente con l'identità premium e contemporanea, combinando contenuti strategici, storytelling di marca e momenti speciali ad alto coinvolgimento.